📝 المقدمة العامة :

في عصر الاتصال السريع وتعدد المنصات، أصبحت الصحافة المؤسسية أداة استراتيجية لا غنى عنها لبناء صورة المؤسسة وتعزيز الثقة مع الجمهور الداخلي والخارجي

. لم تعد وظيفة الإعلام المؤسسي تقتصر على إصدار البيانات الصحفية، بل أصبحت تشمل سرد القصص المؤسسية، إدارة السمعة، والتفاعل الذكي مع الموظفين والعملاء والمجتمع.

 الصحافة المؤسسية الناجحة تعتمد على فهم عميق للجمهور، صياغة الرسائل بذكاء، واختيار القنوات المناسبة لنشرها.

تهدف هذه الورشة إلى تمكين المشاركين من تطوير مهاراتهم في إعداد المحتوى الإعلامي المؤسسي، والتواصل الفعّال مع مختلف الفئات المستهدفة، بما يحقق أهداف المؤسسة ويعزز من حضورها الإعلامي.

على مدار خمسة أيام، سيخوض المشاركون تجربة تدريبية تفاعلية تشمل كتابة المحتوى، إدارة الأزمات الإعلامية، تصميم الحملات، والتعامل مع الإعلام الرقمي، مما يؤهلهم لقيادة الاتصال المؤسسي باحترافية وتأثير.

🎯 الفئة المستهدفة

• مسؤولو الإعلام والعلاقات العامة
• مدراء الاتصال المؤسسي
• مسؤولو الموارد البشرية والتواصل الداخلي
• مسؤولو التسويق والهوية المؤسسية
• المتحدثون الرسميون ومدراء المحتوى

🎯 الأهداف المتوقعة

• فهم دور الصحافة المؤسسية في بناء الصورة العامة للمؤسسة
• تطوير مهارات التواصل مع الجمهور الداخلي والخارجي
• إعداد محتوى إعلامي احترافي يعكس قيم المؤسسة
• إدارة الأزمات الإعلامية والتفاعل الذكي مع الجمهور
• استخدام أدوات الإعلام الرقمي لتعزيز التأثير المؤسسي

📚 المحاور العلمية:

المحور الأول: مدخل إلى الصحافة المؤسسية

• الجلسة 1: مفهوم الصحافة المؤسسية وأهميتها
• الفرق بين الإعلام المؤسسي والإعلام التقليدي
• أهداف الصحافة المؤسسية
• دورها في بناء السمعة
• الجلسة 2: الجمهور المؤسسي الداخلي والخارجي
• تحديد الفئات المستهدفة
• فهم احتياجات الجمهور
• بناء الرسائل المناسبة لكل فئة

المحور الثاني: إعداد المحتوى الإعلامي المؤسسي

الجلسة 1: كتابة المحتوى الصحفي للمؤسسات

• عناصر الخبر المؤسسي الجيد
• أسلوب الكتابة الرسمي والمهني
• التوازن بين المعلومات والتأثير

الجلسة 2: سرد القصص المؤسسية (Corporate Storytelling)

• تحويل الإنجازات إلى قصص ملهمة
• استخدام اللغة العاطفية والمقنعة
• ربط القصص بالقيم المؤسسية

المحور الثالث: إدارة الاتصال الداخلي والخارجي

الجلسة 1: أدوات التواصل الداخلي الفعّال

• النشرات الداخلية والبريد المؤسسي
• الاجتماعات والفعاليات الداخلية
• قياس رضا الموظفين عن الاتصال

الجلسة 2: التواصل الخارجي وبناء العلاقات الإعلامية

• التعامل مع الصحفيين ووسائل الإعلام
• تنظيم المؤتمرات الصحفية
• بناء شبكة علاقات إعلامية قوية

المحور الرابع: الإعلام الرقمي والهوية المؤسسية

الجلسة 1: استخدام المنصات الرقمية في الصحافة المؤسسية

• إدارة المحتوى على مواقع التواصل
• تصميم الحملات الرقمية
• تحليل التفاعل والانتشار

الجلسة 2: الحفاظ على الهوية المؤسسية إعلاميًا

• توحيد الرسائل والصور
• تطبيق دليل الهوية البصرية
• مراقبة المحتوى المنشور باسم المؤسسة

المحور الخامس: إدارة الأزمات الإعلامية

الجلسة 1:  التعامل مع الأزمات الإعلامية باحترافية

• أنواع الأزمات الإعلامية
• إعداد خطة استجابة سريعة
• الحفاظ على الثقة أثناء الأزمة

الجلسة 2: استعادة الصورة بعد الأزمة

• إعادة بناء السمعة
• التواصل الإيجابي بعد الأزمة
• تقييم الأداء الإعلامي وتحسينه