قياس أثر الحملات الإعلامية وتقييم الأداء المؤسسي

في ظل التوسع الكبير في الحملات الإعلامية وتعدد قنوات الاتصال، أصبح من الضروري أن تمتلك المؤسسات أدوات دقيقة لقياس أثر هذه الحملات وتقييم أدائها الاتصالي بشكل منهجي واحترافي. فنجاح أي حملة إعلامية لا يُقاس فقط بمدى انتشارها، بل بمدى تأثيرها الحقيقي على الجمهور، وتحقيقها للأهداف الاستراتيجية للمؤسسة.
كما أن تقييم الأداء المؤسسي في هذا السياق يُعد خطوة حاسمة لضمان التحسين المستمر، وتوجيه الموارد بشكل فعّال، وتعزيز الصورة الذهنية للمؤسسة. تهدف هذه الورشة إلى تمكين المشاركين من فهم منهجيات القياس الإعلامي، واستخدام أدوات التحليل الحديثة، وتصميم مؤشرات أداء قابلة للتطبيق.
على مدار خمسة أيام، سيخوض المشاركون تجربة تعليمية تفاعلية تشمل دراسات حالة، تطبيقات عملية، ونماذج تقييم متقدمة، مما يمنحهم القدرة على تحويل البيانات إلى قرارات استراتيجية مؤثرة. إنها ورشة تجمع بين الفكر الاتصالي والتحليل الرقمي، وتفتح آفاقًا جديدة لفهم التأثير الحقيقي للحملات الإعلامية.